Сайт: sales.mercedes-pulkovo.ru
Период работы: сентябрь 2019 года по январь 2020 года.
Цель: технический аудит проекта, привлечение трафика с поисковых систем Яндекс и Google.
О компании
Филиал автомобильного концерна Mercedes-Benz в городе Санкт-Петербург — «АВТОДОМ Пулково».
Проведенные работы
Технический аудит
Была произведена проверка:
- Редиректов, определение главного зеркала сайта;
- Кодов ответа сервера (200, 404, 301, 302);
- Корректности настройки и наличия технических файлов sitemap.xml, robots.txt;
- Валидности HTML-кода;
- Оптимизации под мобильные устройства;
- Скорости загрузки сайта;
- Корректности URL и настроек ЧПУ;
- Микроразметки, навигационных элементов сайта;
- Индексации сайта, страниц в Яндекс и Google;
- Обратных ссылок на сайт, их объем, соотношения анкор-безанкор;
- Работоспособности всех форм: обратной связи, заказа, поиска по сайту, сортировки и фильтрации;
- Корректности кодов счетчиков Яндекс.Метрика и Google Analytics;
- Корректности работоспособности целей.
После аудита было составлено техническое задание программистам на стороне заказчика.
Семантическое ядро
В рамках работы над проектом было собрано объемное семантическое ядро по приоритетным (со стороны клиента) разделам сайта и моделям автомобилей.
Общее семантическое ядро, по категориям и моделям, отдельное семантическое ядро для AMG-центра.
Контент
Для приоритетных категорий анализировал конкурентов в SERP, их объем текста на страницах, вхождение ключевых слов и структуру «нарратива» об автомобилях.
По семантическому ядру, ключевым словам конкурентов и по здравой логике работали с копирайтером по каждому разделу.
К сожалению, ни один из текстов не был опубликован заказчиком по результатам работы.
Мета-теги
После анализа всех конкурентов составил шаблон для детальных страниц автомобилей, служебных страниц сайта, категорий.
Сложности
Шаблон сайта автодилера Mercedes-Benz ничем не отличался от других дилеров. Это задается общим регламентом от официального представительства Mercedes-Benz в России.
Даже «сдвинуть пиксель» – требовалось согласование. С этим были вызваны трудности с технической доработкой сайта и исправлением текущих ошибок.
