Cайт: irbiscompany.ru

Цель: привлечение целевого трафика с поисковых систем Яндекс и Google.

О компании

С 1993 компания Ирбис участвует в реализации строительных проектов любой степени сложности в России и зарубежом. Осуществляет управление инвестиционно-строительными проектами в сфере промышленной, коммерческой, жилой и общественно-социальной недвижимости.

Цели проекта

• Вывод проекта в ТОП3 и ТОП1 по ключевым запросам;
• Удержание позиций сайта на «топовых» местах в поисковой выдаче;
• Рост трафика;
• Повышение конверсии;
• Вывод дашборда (Google Data Studio).

Проведенные работы

• Сбор, кластеризация семантического ядра;
• Работа по составлению ТЗ на контент (текст, фото);
• Поиск новых точек роста на проекте;
• Контроль санкций поисковых систем;
• Технический аудит проекта;
• Контроль и наполнение ссылочного профиля сайта.

Особенности проекта

• Семантическое ядро. Сложный процесс сбора и кластеризации запросов на группы, разделения ключевых запросов на коммерческий и информационный интент. Потребовалось значительно больше времени, чем обычно в силу сложной тематики и строительной терминологии.
• ГОСТ, СНИП и другая сложная строительная терминология. Погружение в информацию требовало больше времени, чем с продвижением интернет-магазина или сайта услуг.
• Контент. Из пункта выше требовалось тщательно подготовленное ТЗ копирайтеру, контент-менеджеру по размещению готового контента. Каждый блок с контентом должен безошибочно попадать в кластер продвигаемых запросов.

Аналитика и разработка стратегии

Поскольку возврат к прежним заголовкам и мета-тегам не вернул занимаемые позиции, мы провели более детальную аналитику трафика. В процессе анализа выявлена корреляция между количеством посетителей на страницы услуг и периодами внедрения Google Core Update. Из чего сделан вывод, что сайт попал в категорию YMYL-сайтов (категории сайтов, которые по оценке Google имеют влияние на качество жизни, финансов или здоровья человека).

Ориентировочно в тот же приод было внедрено обновление Яндекс «Вега», в основе которого также заложен принцип ранжирования сайтов на основе экспертности ресурса.

На базе данных анализа была выработана стратегия продвижения сайта — комплексная доработка функционала и контента сайта в соответствии с E-A-T-факторами (Экспертность-Авторитетность-Достоверность).

Восстановление и рост

В следующие месяцы мы сосредоточились над повышением авторитетности, экспертности и надежности сайта. Обновляли контент аккуратно, уточняя сложные темы.

Комплексная работа по технической, внутренней и внешней оптимизации сайта привела к значительному росту трафика.

Проработали страницу «О компании»:

• Раскрыли информацию о видах деятельности компании и опыте.
• Добавили фотографии и информацию о первых лицах.
• Разместили логотипы и описания партнеров и клиентов.

Переработали страницы блога:

• Удалили посты, контент которых дублировал содержимое услуг.
• Создали новые страницы с уникальным контентом для средне и низкочастотных запросов для улучшения видимости по информационным вопросам строительства.

Кроме того:

• Обогатили посадочные страницы экспертными комментариями специалистов.
• Добавили на посадочные страницы услуг квиз для повышения конверсии.
• Установили чат JivoSite для быстрой связи с пользователями.